地產策略及廣告設計—地產公眾號運營

2020-03-18

如何做好地產公眾號運營 從早年的黑搞時期到現在的電腦時代,不論工具如何改變,但請大家(尤其是新入行的廣告人)切記,尺、鉛筆、馬克筆、電腦...這些都只不過是工具,一種用于實施你想法的工具,千萬不可用工具來思考,因為這樣只會狹隘你的思路。 很多初入行者,在接到一件工作時,總習慣性的先打開電腦,然后嘗試著不同軟件的不同效果,希望從這些效果中找到想法。往往最后得到的作品,凌亂,花俏,主題不突出...。

 

因為工具會狹隘你的創意,限制你的設計,尤其是電腦,這樣看來幾乎無所不能的超級工具,擁有著另人眼花繚亂的效果,迷惑的無數創意設計人員眼睛,膨脹著他們追求盡善盡美的欲望,但要知道有時候越是希望完美卻越是無法圓滿。

 

 接到一件工作時請大家參考以下步驟: 

1、你要做什么? 

 

2、你所希望達到的目的是什么?

 

 3、你要如何做去達到這個目的?

 

 4、你希望用怎樣的創意來強化這個目的?

 

 5、你用什么設計來表現你的創意?

 

 6、你用怎樣的排版來輔助你的創意? (這6個步驟完成前,請勿打開電腦,用最潦草最簡單的線條來思考) 何為一個“豐滿”的設計? “豐滿”的含義并不代表將一個版面撐滿。 每個設計都必須含有一個點子,點子以“產品特性”、“目標消費群”及“賣點”所支撐。整個設計圍繞其而發展,統一與一個中心,環環相扣,由淺入深或由深化淺,循序漸進,有規律,有節奏,有重點,才不失為一個“豐滿”的設計。 做一個“不浪費”的設計 大多數設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案,讀懂讀通,再開始下一步工作。

 

因為你所需要達到的最理想結果(就設計本身而言)就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能不使廣告目的偏移,不使文案內容變質,發揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費(貴)。 何為設計脫節(排版)? 一個好的排版,不會讓任何一個元素孤立無助。

 

作個比方:地產公眾號運營如果將一個好的排版所基于的底(紙張)去除,上下移動版面中的主要元素,都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯,互相作用的。這也就說明了為什么對設計中任何一個元素進行修改,都將相應的調整其他元素。設計是很嚴格的,容不得半點馬虎。 最適合的設計是獨一無二的:如果規定了“策略”、“賣點”、“元素”及“文案”,每個設計幾乎只有一種排版才是最適合它的。 一個好的廣告的標準 一個優秀的廣告并不是以美觀(當然這些是必不可少的)來衡量的,而是看它是否適合你的廣告對象。說白了就是它是否能夠刺激銷售。 優秀創意人的基本素質 理性和感性兼備,具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。 理性:分析總結廣告邏輯的合理性。 感性:快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺.


談到金融類創意文案,許多人都感到惶惶然。由于金融行業本身便是生澀難懂很不接地氣,再加上許多概念更是晦澀讓人難以產生興趣。因此,別說是撰寫了,就是讀一篇金融類文案都極為燒腦,所以很多人談到撰寫金融類創意文案都會望而卻步。其實,掌握一定的規律便可告別以上的尷尬境遇,俗話說:你有千條妙計,我有一定之規。那么,到底是怎樣的規律呢?下面帶大家了解一下:

 

第一步走:要先去” 望”,準確了解產品內容包括且不限于產品的差異性,運作模式,優缺點……夸張些說,你對這款產品的認知與產品經理一樣也不過分。只有這樣,才能為所寫內容準備好充分的彈藥基礎,成為后續發力的武器。

 

第二步走:聞,努力找到消費者痛點在目標受眾身上有著無數洞察,找到產品與他們之間的緊密聯系并精準洞察,就能找到屬于這只產品的痛點。而洞察,正是在人潛意識中,未必滿足的需求所在。它意味著驅動,意味著消費者行動,是文案最能打動人的核心所在。那如何才能找到這隱秘的洞察呢?

 

第三步走:問,調查+訪問+分析。前期我們必須要進行調研,建立問題架構,通過詢問目標消費者,并加以總結分析,才能找到你想要的答案。

 

第四不走:切,洞察分析痛點,找到與消費者溝通角度這才是決定一個創意的好壞之關鍵,我們可以用的方法是:

 

一,寫出態度,為消費者發聲,立足消費者,傳達出他們的心聲,讓消費者感受到“被了解”與“被認同”,有人與他們站在同一陣線。

 

二,寫出品牌精神,理性的利益大同小異,背后的精神才難能可貴。找到消費者認同的價值觀,是提升品牌好感,促進產品銷售的有效途徑。

 

三,借勢熱點或節日,巧妙將產品特點與之結合,獲得更高關注度的同時,將產品順勢推出。

 

四,創造有沖突,有故事的文案。通過情境化的文案表述,讓消費者身臨其境并感同身受,比講任何道理更容易接受。

 

       以上便是給大家總結的四步走戰略,怎么樣?感受到滿滿的干貨沒,大家可以按照文中所描述的方式進行一次實驗,說不定會有意想不到的收獲哦!地產策略及廣告設計,地產公眾號運營,金融設計,金融文案

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